Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Prosíme o vyplnění krátkého dotazníku týkajícího se vnímání reklamního sdělení - konkrétně TV reklamy.
Cílem je získat výsledky pro zpracování vysokoškolské práce z předmětu Marketingové řízení na ČZU.
Odpovědi respondentů
1. Pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
žena
78
82,98 %
82,98 %
muž
16
17,02 %
17,02 %
2. Váš věk:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
19 - 25 let
63
67,02 %
67,02 %
26 - 35 let
19
20,21 %
20,21 %
36 - 50 let
8
8,51 %
8,51 %
0 - 19 let
3
3,19 %
3,19 %
50 let a více
1
1,06 %
1,06 %
Pro zhlédnutí reklamy si prosím okopírujte následující odkaz http://www.youtube.com/watch?v=1g1v2u4uOyc
3. Vzpomínáte si na tuto reklamu vysílanou v roce 2001?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
75
79,79 %
79,79 %
Ne
19
20,21 %
20,21 %
4. Jaká je dle Vašeho názoru reklama na Fidorku:
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
vtipná
52
55,32 %
55,32 %
násilná
39
41,49 %
41,49 %
nevkusná
33
35,11 %
35,11 %
vulgární
2
2,13 %
2,13 %
urážející
1
1,06 %
1,06 %
5. Je podle Vás z reklamy zřejmé, že jde o propagaci sušenky Fidorka?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Určitě ano
51
54,26 %
54,26 %
Spíše ano
27
28,72 %
28,72 %
Spíše ne
12
12,77 %
12,77 %
Určitě ne
4
4,26 %
4,26 %
6. Přijde Vám reklama vhodná pro propagaci sušenek?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne
66
70,21 %
70,21 %
Ano
28
29,79 %
29,79 %
7. Jaký celkový názor na produkt jste získal/a po zhlédnutí reklamy?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
neutrální
4
4,26 %
4,26 %
negativní
2
2,13 %
2,13 %
nevím
2
2,13 %
2,13 %
nelíbí se mi
1
1,06 %
1,06 %
kkkk
1
1,06 %
1,06 %
Fidorku stale milujem. Jedna reklama to nezmeni. Ale tato jedna vhodne zvolena veru nebola.
1
1,06 %
1,06 %
Fidorka je hodně dobrá sušenka
1
1,06 %
1,06 %
když musíš, tak musíš..
1
1,06 %
1,06 %
že malý děti obětují hodně, aby získali kus sušenky
1
1,06 %
1,06 %
nehodí se to k sušenkám
1
1,06 %
1,06 %
ostatní odpovědi
že sušenka je moc dobrá, a ten kdo ji má rád, tak udělá cokoliv, aby ji získal. na susšenku se dají vymyslet i lepší améně násilné reklamy, tato ve měn vzbuzuje dojem, že dítě je pro kousek sušenky schopno všeho, už jsem jenom čekala, kdy vytáhne pistoli a začne střílet... negativně bude ovlivňovat děti fidorku bych si díky reklamě nekoupila, spíše mě to odradilo Fidorkami chutná pořád občas si Fidorku dám že není dobré používat v reklamě dítě že mám jít za svým cílem i přes mrtvoly žádný, prostě hloupá pitomá reklama Na produkt žádný. Je mi jasné, že produkt a reklama na něj jsou dvě zcela oddělené záležitosti. nepůsobí na mě jako na potenciálního zákazníka. že je moc dobrá, že pro to, abych si ji dala, udělám cokoliv Reklama se mi nelíbila, produkt znám a pohled na něj blbá reklama nezmění Že bych si ho ráda koupila také že sušenka je určená pouze dětem Nemám na něj chuť, přestože tento výrobek mi chutná super kladný, vtipné reklamy už dnes skoro nejsou spotřebitel ji musí koupit za každou cenu vtipná, originální, nevhodná pro děti můj názor na produkt se po shlédnutí reklamy nezměnil Neovlivnilo mě to ke koupi. je hezu moralně nevhodné Fidorka je tak dobrá, že je člověk kvůli ní schopen dopustit se určitého násilí. špatný zcela nevhodná asi pozitivní na produkt jsem nezískala žádný názor..na firmu, která má takhle stupidní reklamu jsem si názor udělala Nesoustředila jsem se moc na produkt, ale spíše na obsah reklamy.... Že jde o pamlsek pro agresívní děti:-), které by pro jeho získání udělaly cokoli. na reklamě není nic pobuřujícího můj názor na produkt se nijak nezměnil, ačkoliv reklamu považuji za nevhodnou nijak se nezměnil od toho předchozího že si ji můžu ukrást můj názor se kvůli této reklamě nezměnil, Fidorky mám ráda a ráda si je sem tam koupím žiadny Stále stejný, nezměnil se. děti by mohlo vést k agresivnímu chování nemám po zhlédnutí reklamy názor na produkt Produkt jsem znala dávno před reklamou, můj názor nijak neovlivnila. Jen o tvůrcích a zadavatelích si myslím svoje. Děti udělají cokoliv, aby ho dostaly. . jako jedna z mála se mi tato reklama líbí líbí se mi že fidorka je opravdu chutná a děti jsou kvůli ní násilnické :-) Znechucení Musím mít Fidorku za každou cenu divný asi, že fidorku jedí agresivní holčičky:-) musím jí mít za každou cenu Nic se nezměnilo nijaký na produkt příliš ne - jen asi že je natolik dobrá, že pro ni udělám cokoliv ? Stále mi nechutná zajímavá reklama že by jí neměli vidět malé děti Reklama ko, sušenka se musí vyzkoušet Fidorku si asi už nekoupím. Reklamy obecně jsou špatné! Management má dobré nápady, každý si tuto reklamu vryl do paměti Produkt mám rád, i přes tuto špatnou reklamu výborný že je dobrá neměnný Reklama neovlivnila, že Fidorky rád :-) nic moc Tato reklama by mě nemotivovala ke koupi produktu. Když musíš tak musíš nevkusný neutrální, nijaký zadny pozitivní Normální, nepřijde mi vulgární spíše vtipná Je chutný a propaguje se nevhodnou formou. Měl by být omezen jeho prodej státem. stojí za to o něj bojovat milována dětmi tak tohle si fidorka nezasloužila. Chutná
79
84,04 %
84,04 %
8. Nabádá podle Vás reklama k následujícímu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
poškozování cizí věci
36
38,3 %
38,3 %
nic z výše uvedeného
31
32,98 %
32,98 %
agresivita
29
30,85 %
30,85 %
násilí
28
29,79 %
29,79 %
krádež
19
20,21 %
20,21 %
9. Myslíte si, že by reklama mohla ohrozit psychický nebo morální vývoj dětí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
38
40,43 %
40,43 %
Nevím
32
34,04 %
34,04 %
Ne
24
25,53 %
25,53 %
10. Vyjadřuje slogan "Když musíš, tak musíš" takovou jedinečnost výrobku, aby jste pro jeho dosažení udělali vše?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne
49
52,13 %
52,13 %
Ano
45
47,87 %
47,87 %
11. Reklamní sdělení je podle Vás:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Nevhodné
63
67,02 %
67,02 %
Vhodné
31
32,98 %
32,98 %
12. Motivovala Vás reklama ke koupi Fidorky?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Určitě ne
41
43,62 %
43,62 %
Spíše ne
32
34,04 %
34,04 %
Spíše ano
18
19,15 %
19,15 %
Určitě ano
3
3,19 %
3,19 %
13. Tato reklama byla v roce 2001 v České republice zakázána a televizní stanice, které ji vysílaly, byly trestány pokutou 500 000 Kč. Bylo to podle Vás přehnané?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Bylo to odpovídající
47
50 %
50 %
Ano, bylo to přehnané. Pokutu bych neudělil/a, ani netrestal/a pokutu
43
45,74 %
45,74 %
Ne, udělil/a bych větší pokutu
4
4,26 %
4,26 %
14. Jaký je Váš celkový dojem z reklamy?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
negativní
39
41,49 %
41,49 %
neutrální
38
40,43 %
40,43 %
poziivní
17
18,09 %
18,09 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 2 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi poziivní na otázku 14. Jaký je Váš celkový dojem z reklamy?
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Vhodné na otázku 11. Reklamní sdělení je podle Vás:
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ano na otázku 6. Přijde Vám reklama vhodná pro propagaci sušenek?
13. Tato reklama byla v roce 2001 v České republice zakázána a televizní stanice, které ji vysílaly, byly trestány pokutou 500 000 Kč. Bylo to podle Vás přehnané?
odpověď Ano, bylo to přehnané. Pokutu bych neudělil/a, ani netrestal/a pokutu:
2.2x vetší pravděpodobnost při odpovědi poziivní na otázku 14. Jaký je Váš celkový dojem z reklamy?
2.1x vetší pravděpodobnost při odpovědi Ano na otázku 6. Přijde Vám reklama vhodná pro propagaci sušenek?
2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Vhodné na otázku 11. Reklamní sdělení je podle Vás:
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Pohlaví:
2. Váš věk:
3. Vzpomínáte si na tuto reklamu vysílanou v roce 2001?
4. Jaká je dle Vašeho názoru reklama na Fidorku:
5. Je podle Vás z reklamy zřejmé, že jde o propagaci sušenky Fidorka?
6. Přijde Vám reklama vhodná pro propagaci sušenek?
8. Nabádá podle Vás reklama k následujícímu?
9. Myslíte si, že by reklama mohla ohrozit psychický nebo morální vývoj dětí?
10. Vyjadřuje slogan "Když musíš, tak musíš" takovou jedinečnost výrobku, aby jste pro jeho dosažení udělali vše?
11. Reklamní sdělení je podle Vás:
12. Motivovala Vás reklama ke koupi Fidorky?
13. Tato reklama byla v roce 2001 v České republice zakázána a televizní stanice, které ji vysílaly, byly trestány pokutou 500 000 Kč. Bylo to podle Vás přehnané?
14. Jaký je Váš celkový dojem z reklamy?
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Pohlaví:
2. Váš věk:
3. Vzpomínáte si na tuto reklamu vysílanou v roce 2001?
4. Jaká je dle Vašeho názoru reklama na Fidorku:
5. Je podle Vás z reklamy zřejmé, že jde o propagaci sušenky Fidorka?
6. Přijde Vám reklama vhodná pro propagaci sušenek?
8. Nabádá podle Vás reklama k následujícímu?
9. Myslíte si, že by reklama mohla ohrozit psychický nebo morální vývoj dětí?
10. Vyjadřuje slogan "Když musíš, tak musíš" takovou jedinečnost výrobku, aby jste pro jeho dosažení udělali vše?
11. Reklamní sdělení je podle Vás:
12. Motivovala Vás reklama ke koupi Fidorky?
13. Tato reklama byla v roce 2001 v České republice zakázána a televizní stanice, které ji vysílaly, byly trestány pokutou 500 000 Kč. Bylo to podle Vás přehnané?
14. Jaký je Váš celkový dojem z reklamy?
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.